英超球衣将迎来全新面貌。
在过去的20年里，赌博公司在球衣前面的位置上占据了重要地位，但随着球队自愿投票禁止这些赞助商，这一局面将发生改变。
在过去的两个赛季中，20支球队中有11支的球衣上印有不同类型的赌博公司标志，从在线博彩公司到加密赌场，甚至有些公司在英国并未运营。
这表明，如今寻找球衣赞助商的难度与1980年代大相径庭。当时，球队通常会吸引当地公司或在英国知名的外资企业，例如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp等。
随着英超联赛的全球影响力不断扩大，赞助商的来源变得更加多样化，企业可以来自世界各地，旨在针对特定市场。
在大六球队的市场吸引力上升的同时，其他英超球队则需要寻找最佳的赞助交易，而这些交易往往来自赌博公司。
赌博公司退出，谁将接替？
由于赌博赞助商的禁令，八支英超球队在这个夏天需要寻找新的球衣赞助商。
诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找新的赞助商，而切尔西在最近几个赛季中仅短暂拥有过前面赞助商。
利物浦大学的足球金融教授基兰·马奎尔表示，这可能是因为球队对商业交易的期望更高。
马奎尔指出：“这主要是因为俱乐部对自身价值的认知与赞助商的期望不符。同时，赌博赞助商的退出减少了市场供给。”
“尤其是切尔西在最近几个赛季中面临挑战，因为俱乐部希望达成一项长期协议，价格应反映他们作为国际足联俱乐部世界杯冠军的现状。”
切尔西曾与人工智能技术公司IFS签署了几个月的合同，这显示出一种趋势。
水晶宫和富勒姆则从赌博转向了技术和人工智能，分别与Temporal和ClickHouse达成了合作。
随着人工智能公司的投资增加，预计将会有更多来自这一领域的公司出现在球衣上。本赛季，四支英超球队将拥有技术赞助商，其中包括伊普斯维奇和曼联。
然而，金融行业现在成为了主要的赞助领域，赞助了17支球队中的五支，埃弗顿与CMC市场签署了协议。
其他的赌博赞助交易则被保险、旅游和招聘等领域的赞助商所取代。
球衣赞助商的演变：从电视禁令到数百万英镑的交易
在1970年代末，足球俱乐部积极寻找新的收入来源，但对于在球衣前面放置赞助商标志仍然存在抵制，尤其是电视公司认为这等同于免费广告。
在1979-80赛季开始前，足球协会和足球联赛最终妥协，但赞助商的标志仍需在转播比赛和所有杯赛中移除。
埃弗顿在历史上首次在球衣上出现了赞助商标志，成为第一个与丹麦罐头肉公司Hafnia合作的球队，几天后，利物浦与日本电子公司日立达成了协议。
到1983-84赛季，电视禁令被取消，所有22支顶级联赛球队都有了赞助商协议。
早期的赞助商主要是新兴的电子公司，如JVC、松下、先锋和夏普等。
在1992-93赛季的首个英超赛季中，22支球队中有9支拥有技术赞助商，其中五家是日本公司。
如今，仅有四支球队有英国本土赞助商，而这些公司大多位于伦敦，距离相关俱乐部超过100英里。
如今，只有伊普斯维奇拥有一家本地公司，Halo位于距离俱乐部12英里的斯托马克特。
如今，球迷可能需要在搜索引擎中输入公司名称才能了解其业务及来源，无论是美国科技公司Snapdragon，南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。
马奎尔解释了这些交易的价值如何飙升，商业收入在2024-25赛季几乎增长了4000%，从5800万英镑增至24亿英镑。
“随着英超联赛的广播覆盖面扩大，这些交易的价值也随之上升。”马奎尔说。
“而商业收入中最大的组成部分就是球衣前面的赞助交易。”
到90年代中期，约三分之一的俱乐部与酒类品牌合作。随着时间的推移，这种情况逐渐减少，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作成为2016-17赛季最后一个酒类赞助商。
真正的变化出现在2005年《赌博法》的实施，这为赌博公司在足球球衣上放置标志提供了更大的自由。
赌博赞助商如何主导英超联赛
赌博赞助商的爆炸性增长始于2006年，当时热刺与在线游戏平台Mansion签署了创纪录的3400万英镑四年合同。
20年后，大六球队签署的交易金额远超这一水平。
当热刺在2019年续签与金融公司AIA的赞助合同时，合同金额达到了8年3.2亿英镑，每赛季4000万英镑，几乎是Mansion的五倍。
“毫无疑问，大六球队作为全球品牌，始终能够获得最高的赞助费用。”马奎尔表示。
“曼联与Snapdragon的交易估计每年价值约6000万英镑，而新晋升的球队可能难以获得超过500万或600万英镑的赞助。”
赌博和赌场公司仍然拥有比其他行业更大的广告预算，因此它们能够与大六之外的英超球队合作。
“这导致了交易的激增，几乎总是与‘其他14支’球队签署，这些球队的商业费用水平远低于全球足球品牌。”马奎尔说。
到2017-18赛季，已有9支球队的球衣上印有赌博公司的标志。在过去两个赛季中，这一数字上升到11支。
从主要赞助商到袖子赞助商？
自2017-18赛季起，俱乐部被允许在球衣背面和袖子上放置赞助商的标志，这为他们开辟了另一条收入来源。
这证明是非常有利可图的，并进一步拉大了富裕球队与其他球队之间的差距。
马奎尔表示：“大六球队希望每赛季至少获得1000万英镑的赞助，如果与赞助商有其他关系，这一数字可能翻倍。”
“其他球队可能愿意接受低于100万英镑的赞助，尽管随着2026-27赛季的临近，赌博公司可能会从球衣前面的交易中转向其他部位。”
虽然一些球队已将赌博赞助商转移到其他服装部位，但这种情况并不普遍。
Betano已从阿斯顿维拉的球衣转移到袖子，埃弗顿也与Stake.com进行了类似的操作，尽管加密赌场可能在本赛季末被禁止。
伯恩茅斯与Vitality保险公司延长了他们的体育场赞助，球衣前面将印有赞助商的标志，但仍会有赌博广告。MrQ赌场将在袖子上出现，博彩公司SBK则出现在训练服上。
布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布任何新的球衣赌博赞助。
曼联的吸引力在他们的训练装备交易中得以体现，这一交易的价值将超过大多数球队的球衣前赞助。
马奎尔表示：“曼联与Betway的交易估计每年价值高达2000万英镑。”
“许多小型俱乐部没有单独的训练装备赞助合同，因为对俱乐部的兴趣和潜在的商品销售不足以支持这样的安排，因此训练装备通常与球衣前赞助合同捆绑在一起。”
其他俱乐部确实有赌博合作伙伴，品牌标志出现在球场内、在线及场边的LED屏幕上。
但在20支英超球队中，只有五支确认将在某些服装上印有赌博标志。
下一个争夺战场可能是出现在袖子上的加密货币公司。
BingX赞助切尔西，OKX与曼城达成了袖子赞助协议。
金融行为监管局称这些交易为“与未经授权的金融公司签署的可疑赞助交易”。
球迷们在过去20年里一直在球衣前面展示赌博公司的广告，接下来会是加密货币交易所吗？